2025 arrive à grands pas et l’environnement numérique continuent d’évoluer à une vitesse presque essoufflante pour les créateurs et créatrices de contenus. Pour les très petites entreprises et travailleurs autonomes, mieux comprendre ces tendances peut s’avérer salutaires dans les directions à prendre pour une présence en ligne efficace. Voici ce qui attire notre attention comme tendances majeures dans la création de contenu web en 2025.
1. L’intelligence artificielle générative comme partenaire créatif
L’IA générative migre dans son statut au sein des entreprises : elle passe de simple assistante ponctuelle à partenaire-collaboratrice en mode créatif. On gagnera à l’utiliser pour :
- Générer des idées innovantes
- Personnaliser le contenu à grande échelle
- Optimiser les textes en temps réel
- Créer des visuels uniques
On évitera le piège cependant de la laisser sans supervision. L’accent humain dans la supervision des contenus générés tout autant qu’une révision des contenus afin d’y injecter une touche humaine et personnalisées feront la différence dans un océan de contenus générés par l’IA.
2. Les contenus multimodaux interactifs
L’année 2025 marque l’essor des contenus qui combinent plusieurs formats d’interaction. On souhaitera attirer l’attention certes, mais aussi la conserver par le truchement d’une riche combinaison de :
- Texte enrichi de visualisations dynamiques
- Audio intégré aux articles
- Vidéos interactives avec des points de décision
- Expériences en réalité augmentée
On semble comprendre (enfin!) l’importance de répondre aux différents stimulus qui peuvent sensibiliser un auditoire. On souhaitera donc s’adapter, dans un même environnement, aux différents moyens d’adresser un même sujet.
3. Le retour aux contenus longs et approfondis
Le contenu est roi, ou enfin… le redevient. Face à la surinformation et aux contenus autogérés, on observe un retour marqué vers des contenus plus substantiels :
- Articles de fond dépassant 2000 mots
- Séries thématiques approfondies
- Podcasts longs formats
- Dossiers d’investigation détaillés
On peine souvent à convaincre de l’importance de contenus costauds. Les gens ont l’impression que leur auditoire.. ne lit pas. Nous persistons à croire qu’avant de passer à l’action dans une décision d’achat ou de se commettre envers un service, le consommateur recherche désormais des analyses poussées et des contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée.
4. La création de contenu écoresponsable
Nous vous parlions récemment du rapport du CEST. Ce sera l’un des enjeux de 2025. On doit désormais considérer avec sérieux la sensibilisation aux enjeux environnementaux qui influencent la création de contenu :
- Optimisation du poids des médias
- Choix d’hébergeurs écologiques
- Conception sobre et efficace
- Contenus sensibilisant à l’impact environnemental du numérique
Les créateurs adoptent des pratiques plus durables pour réduire leur empreinte carbone. Surtout, il devient de plus en plus gênant de ne pas s’acquitter annuellement de notre taxe carbone.
5. Les micro-contenus personnalisés
Stimuler son auditoire avec une variété de moyens, c’est aussi s’attarder à une stratégie intégrée de contenus en s’appuyant aussi sur les micro-formats qui continuent leur ascension :
- Stories verticales
- « Shorts » vidéo de 15-30 secondes
- Infolettres ultra-ciblées
- Infographies concises
Varier les façons de communiquer, stimuler avec précision les différents types de réponses aux contenus, c’est là tout le rôle que peuvent jouer les micros-publications.
6. Le contenu généré par la communauté
L’implication des communautés dans la création de contenu s’intensifie :
- Plateformes collaboratives
- Forums d’experts
- Projets de crowdsourcing créatif
Cette tendance renforce l’engagement et crée un sentiment d’appartenance fort. On implique sa clientèle, on démontre son ouverture à la capacité de notre auditoire d’influencer notre façon de toujours mieux répondre à leurs besoins. En clair, nous sommes agiles.
7. L’accessibilité universelle
L’inclusion devient une priorité absolue dans la création de contenu. C’est le défi auquel nous serons tous et toutes conviés.
- Sous-titrage automatique multilingue
- Descriptions audio enrichies
- Adaptation aux lecteurs d’écran
- Contenus disponibles en plusieurs formats
Les créateurs s’assurent que leurs contenus sont accessibles à tous les publics. En clair, nous aurons de moins en moins d’excuses pour ne pas mieux gérer nos efforts afin de répondre aux besoins des limitations de notre auditoirselfie, selfies, close up, three hands, extra gun fingers, extra hands, child, childish, cute, too many freckes, short hair, painting, illustration, umbrella, sketch, distorted, mutated, extra limbs, extra arms, extra fingers, bad hands, fake, 3d, videogame, animee.
8. Les contenus basés sur les données
L’expérience de lecture et de conservation d’attention s’appuiera sur une exploitation solide des données. Nos prochains billets qui décrieront plus en détails chacun des points que nous vous présentons ici en seront une claire démonstration!
- Visualisations interactives
- Tableaux de bord en temps réel
- Analyses prédictives
- Storytelling basé sur les données
Les créateurs utilisent les données pour produire des contenus plus pertinents et percutants.
9. L’hyperlocal et le contenu de proximité
Habiter sa communauté d’affaires, c’est aussi savoir refléter comment on habite son environnement local réel. Le retour au local s’affirme comme une tendance majeure :
- Actualités de quartier
- Guides locaux
- Événements communautaires
- Initiatives citoyennes
10. Humanisme, humanisation, humanité
Nous terminons avec cette prédiction que nous espérons tant voir se concrétiser : une approche teintée d’humanisme, souhaitant par contagions favoriser une humanisation du paysage d’affaire, pour un renouveau d’humanité au cœur de l’esprit de service.
Savoir gérer son apprentissage et la mise à niveau
Il ne s’agit pas ici d’ignorer son identité pour simplement produire du contenu avec des « cases à cocher » quant au respect de ces tendances. Nous croyons qu’il s’agit plutôt de trouver son équilibre entre les différents investissements à faire, autant en ressources humaines qu’en ressources financières à investir pour arriver à un contenu de plus grande qualité.
L’IA peut certainement, grâce à une utilisation proactive de la part des entreprises et des pigistes, rendre de précieux services afin de dégager le temps nécessaires aux défis que représentent une création de contenus de qualités.
Les créateurs et créatrices qui se démarqueront seront celles et ceux qui sauront adopter ces tendances tout en conservant leur authenticité, définissant l’ADN de la marque, tout en plaçant toujours leur public au centre de leur stratégie de contenu. L’année 2025 promet d’être passionnante pour la création de contenu web, avec des opportunités infinies pour celles et ceux qui sauront les saisir.
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À l’invitation du cuisinier vedette Philippe Mollé, actuel chroniqueur culinaire à la Première Chaîne de Radio-Canada et au journal le Devoir, Martin Comeau est invité à intégrer l’équipe de direction des communications et marketing de l’Académie Culinaire de Montréal que Philippe venait de fonder en 1998. Il y fera alors ses premières armes web mais aussi une solide initiation en communications nationales.
Il sera ensuite à la barre des communications pour l’Association du Barreau canadien division Québec où il fondera le premier système de distribution documentaire en ligne de contenus de formations pour les juristes québécois. La plateforme de formation continue propose la compilation de plus de 10 ans de matériel pédagogique à cette époque.
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